Зефир Медиа представил «V.I.P.» и «Деловое радио»
09.11.2013
Сейлз-хаус «Зефир Медиа» создал для московских рекламодателей два новых интересных продукта — «V.I.P. радио» и «Деловое радио», каждый из которых смог объединить в себе несколько радиостанций: в первом случае это музыкальные радиостанции с премиальной публикой, во втором — станции разговорного формата. Причем они были подобраны так, чтобы рекламодатель смог получить наибольший охват в каком-либо рыночном сегменте за выгодную цену одной тысячи контактов, рассказали представители компании информационному агентству.
Продукт под названием «Деловое радио» объединил в себе станции «Комсомольская правда», СИТИ ФМ, «Эхо Москвы» и Финам ФМ. В сейлз-хаусе отмечаются их основные преимущества по сравнению с охватными музыкальными станциями, которые зачастую включают просто для фона, разговорные радиостанции применяются для потребления определенных сведений. Это уже совершенно иной уровень прослушивания, который требует особого внимания и высокого уровня заинтересованности, а это значит, что и разнообразные материалы рекламного характера слушатели эфира воспринимают с большим вниманием.
«V.I.P. радио» объединило в себе ряд радиостанций музыкальной направленности, аудитория которых отличаются высокой степень лояльности и финансового дохода. Речь идет о радио Jazz, радио «Мегаполис» и Relax FM. Сотрудники «Зефир Медиа» сообщают со ссылкой на сведения мониторинга организации TNSRussia, что вся аудитория этого объединения на 60 процентов состоит из таких слушателей, кого нельзя встретить ни на какой другой радиостанции, и лишь на 40 процентов она пересекается со слушателями охватных радиостанций.
Гендиректор «Зефир Медиа» М. Степанова указала, что новые проекты смогут позволить рекламодателям создать наибольший охват качественной и эффективной аудитории на радио в столице по среднерыночной цене за одну тысячу контактов.
«Мы будем продавать эти пакеты как вместе, так и по отдельности. Еженедельный общий охват этих радиостанций составляет порядка 4,3 миллионов слушателей, то есть более 40 процентов населения столицы. При этом само качество контакта будет гораздо выше, чем при размещении рекламных материалов на широкоформатных радиостанциях. Так как в одном проекте объединяются сразу два вида аудитории — тех, кто прослушивает радио ради информации, и богатую премиальную аудиторию, которой не найти на охватных радиостанциях», отметила Степанова в беседе с информационным агентством.
