Политическая направленность радио
25.05.2012
Некоторые станции оказались слишком чувствительными к рекламе политического характера, хотя тоже не могли разглядеть существенных проблем в ее работе. Как сообщает руководитель «Радио 7» Игорь Пронин, «Мы как носили аполитичный характер, так и будет дальше работать. Мы просто приняли решение подзаработать немного денег на предстоящих выборах. Наша публика — счастливые, успешные радиослушатели, которые отлично понимают, как зарабатываются деньги.
Если мой товарищ торгует кондиционерами и таким образом зарабатывает на свое существование, я же не остановлю с ним приятельские отношения только потому, что по соглашению он должен мне каждые полчаса рассказывать о новой модели кондиционера. Политик, безусловно, продукцией не является, но методы дальнейшего продвижения аналогичны».
Сравнение политиков с кондиционерами и другими изделиями массового применения оказалось довольной популярной метафорой радиоиндустрии. Большое количество станций, несмотря на все прихоти пиарщиков и политических консультантов, отказывались внедрять политрекламу в радиоэфир, то есть в них не было предусмотрено передач, которые были бы посвящены предстоящим выборам.
Как рассказала руководительница радио «Хит-ФМ» Наталья Божко: «В разумных рамках наши обязанности были выполнены. Но у нас существовали собственные условия. Ролик не должен иметь в своем содержании какие-либо негативные сведения. В рекламных материалах не должны применяться технологии черного PR. Текстовое содержание рекламного ролика должно быть максимально позитивным и не содержать какого-то компромата. Если Баркашов был зарегистрирован — это совершенно меня не касается. И не всегда «Техника Индезит — марка номер один».
Однако на это заявление не отреагировал ни один политик. Скорей всего, сказать что-то хорошее они не смогли. На следующем месте стоят станции, которые для сохранения собственной публики предлагали политическим кандидатам методики адаптации рекламы политического характера к интересам собственных радиослушателей. Среди типичных радиостанций можно выделить «Ретро».
Как сообщила глава станции Валерия Строганова: «Мы одни из небольшого числа станций, которые работают на политиков от 35 до 50 лет. Мы предлагали следующее решение: ролик с рекламным содержанием, в котором политический кандидат рассказывает не о своих намерениях, а о том, что дорого именно ему. Он сообщает, что находится у него внутри и об это никто не может знать».
