Основные правила для эффективной рекламы в радиоэфире
01.07.2013
Вы приняли решение о размещении своих рекламных материалов на радио. С большой вероятностью можно заявить, что Вам уже известно о всех преимуществах той разновидности рекламы: широкая публика, низкая стоимость и т. д. Но как правильно определить эффективность рекламного ролика? Очевидно, у профессионалов в рекламной сфере намного больше знаний и опыта, но в некоторых ситуациях по радио «крутят» ролики с ужасными нарушениями правил рекламы в эфире. Итак, рекламный ролик создан.
Внизу приведены некоторые правила, нарушение которых может с легкостью привести к снижению эффективности такой рекламы:
1) Присутствие слов «не» и «нет». Это требование подходит к любой разновидности рекламы. Но рекламные материалы в радиоэфире способным влиять на подсознание потенциального потребителя. Большая часть людей включает радиоприемник в качестве некого «фона». Но подсознание так или иначе реагирует на это.
2) Порядок информационного представления: «где», «как», «что». Пользователя необходимо для начала каким-нибудь образом заинтересовать услугой или товаром.
3) Музыкальное сопровождение. Не нужно в роли музыкального фона применять самую популярную песню — слушатель в этом случае обратит больше внимания на композицию, нежели на саму рекламу.
4) Сохраняйте разговорную речь и простой язык. Слишком длинные термины и предложения значительно затрудняют само восприятие ролика.
5) Скороговорки. Не следует пытаться уместить в коротком ролике большое количество информации. Нужно сократить число слов или увеличить продолжительность рекламного ролика.
6) Продолжительность. Ролик с рекламными материалами не должен быть слишком долгим (не больше 60 секунд).
Нужно запомнить, что в некоторых случаях, в нарушении этих правил и рекомендаций присутствует часть вины и самого заказчика. Не корректно сформулированное техническое задание способствует тому, что агентства попросту нарушают банальные правила. Нужно прислушиваться к мнению профессионалов и Ваш рекламный ролик будет максимально эффективным.
Как и в остальных рекламных видах у рекламы в радиоэфире есть предпочтительные часы, в которых она имеет наибольшую эффективность. Час-пик радиоэфира — это время с 6:00 до 9:00. Как раз в этот промежуток времени люди только просыпаются, кушают, едут на работу. То же самое можно рассказать и о вечернем периоде: самое активное время — с 17:00 до 22:00.
