Оптимальная длина рекламы в радиоэфире
24.11.2012
Какова самая подходящая длина рекламного ролика в радиоэфире? 30, 20, 15 секунд? Профессионалы в сфере маркетинга уже не первый год думают над этим важным вопросом.
Все дело в том, что определенного ответа на этот немаловажный вопрос никто не может отыскать. Подходящая длина рекламного ролика в радиоэфире такая, в процессе проигрывания которой можно предоставить все сведения, которые были в планах компании.
Применять рекламные ролики продолжительностью в 60 секунд нужно когда:
— Сама структура рекламного сообщения весьма сложная. Чтобы у человека не осталось каких-либо сомнений или дополнительных вопросов, лучше увеличить продолжительность рекламного ролика.
— В рекламу можно включить некоторые подробности. Если параметры рекламируемой продукции имеют свою специфику, а ролик нужно сделать максимально коротким, то сообщение будет выглядеть очень неправдоподобно. Необходимо дать ответы на все вопросы, которые могут появиться у слушателя при ознакомлении с рекламным роликом. Не нужно перебарщивать. Имеют значение лишь те ответы, которые касаются темы рекламного сообщения.
— Товар совсем новый. Потребители еще не способны полностью понять, для каких целей и задач вообще нужен этот продукт. Поэтому в данном случае лучше увеличить продолжительность рекламного ролика.
— Вы приняли решение создать оригинальную рекламу, вложив в это немаленькую сумму. В данном случае для рекламы понадобится не менее одной минуты.
Применять 30-секундные рекламные ролики в радиоэфире необходимо когда:
— Потенциальные потребители имеют хоть какое-то представление об услугах или продукции вашей компании. В данной ситуации нужно максимально ответственно подойти к содержанию этого рекламного сообщения.
Использовать рекламу на радио продолжительностью в 15 секунд нужно когда:
— Рекламный ролик очень мощный и понятный при своей небольшой продолжительности. Если прибавить ему продолжительности, то можно только навредить качеству.
— Рыночные условия не предоставляют возможности сделать ролик длиннее. В этом случае 15 секунд вполне должно хватить.
Как показывает многолетняя практика, при грамотном и качественно создании рекламного ролика для радиоэфира он предоставляет довольно высокую эффективность. Большое количество крупных компаний уже смогло оценить все преимущества рекламных материалов такого рода.
