Методики измерения радиоаудитории
30.12.2012
В научных кругах эти исследования принято считать самыми трудными.
Вся специфика состоит в том, что поведение радиоаудитории носит более разнообразный характер, нежели поведение читателей и телезрителей.
Аудитория радиостанций обладает большей мобильностью, более чувствительна к различным тенденциям и более молода. Так как же измерить эту самую аудиторию и какие методики использовать? Попытаемся разобраться.
Электронная методика
Радио можно слушать в различных местах в течение всего дня. Это не предоставляет возможности применять в измерении аудитории новые регистрационные технологии — пиплметры, которые получили широкое распространение в измерении количества телезрителей. Тем не менее, предпринимаются некоторые попытки разработать индивидуальные устройства, сделанные в виде часов или пейджера, которые могу записывать с индивидуальной периодичностью окружающие звуки.
Вместе с этими радиометрами в мире исследований созданы и приняты некоторые стандарты измерения аудитории радиослушателей, которые используются уже не первый год.
Способ общей оценки радиоаудитории
В итоге анализа, который зачастую проводится по телефону или посредством личного интервью, получается единый охват станции за различные временные периоды. Обычно задаются банальные вопросы «Когда последний раз вы слушали эту радиостанцию?» и т. д. При телефонной методике происходит некоторое смещение выборочного материала в сторону слушателей, что некоторым образом завышает рейтинг станций.
Вне этого исследования могут легко оказаться труднодоступные категории людей, которые много времени уделяют прослушиванию радиостанций. Кроме того, есть некоторая проблематика, которая связана со всей сложностью опроса по довольно крупным перечням радиостанций. В большинстве случаев высокий уровень запоминания могут получить самые известные и распространенные станции, а также станции, которые расположены в самом начале перечня, который зачитывается с помощью телефона.
Такой анализ предоставляет определенную возможность сравнить и оценить охват станций за разные временные промежутки в разных группах людей. Применяют полученные сведения для оценки ситуации в плане конкуренции, а также для точного отслеживания профиля и динамики слушателей. Глубина и точность данной методики не слишком большие. Данные параметры имеют большое значение в первые недели работы радиостанции в городе, когда ее рейтинг еще на низком уровне.
