Как определяются рейтинги радиостанций
10.03.2012
Согласно многочисленным опросам, в тройке лидеров среди радиовещательных станций, которые слушают по всей территории Российской Федерации, — Русское Радио, Авторадио и Европа Плюс. В любом маркетинговом учебнике указано: «Одна из основных функций маркетинговой организации — изучение рынка». В реальности профессионально изучают аудиторию несколько компаний: Комкон-2, TNS Russia и ВЦИОМ. Комкон-2 ориентирован лишь на Москву и Санкт-Петербург.
Трудно поверить, что радио Дача и Маяк слушает одинаковое число человек. Вероятно, в свои времена что-то смогло смутить и руководство знаменитого Первого канала. В 2005-ом году они отказали компании TNS в подсчете рейтинга и собственноручно занялись исследованием своей аудитории. Самая передовая методика для определения аудитории, ясное дело, в Швейцарии.
Пока это единственное государство на планете, где в роли стандарта применяются некие радиометры для регистрации слушателей. Радиометр — это небольшое устройство, которое измеряет аудиторию по распознаванию разнообразных звуковых сигналов. Он постоянно фиксирует код, который передает радиостанция. Этими приборами специально снабжаются слушатели для проведения исследования.
Нечто аналогичное предлагала и компания TNS, однако существенной преградой оказались огромные финансовые затраты на изготовление гаджетов и неохота радиовещательных станций покупать специальное оборудование для создания самого сигнала. Весьма любопытно, но при составлении телевизионных рейтингов компания TNS с успехом применяет пипл-метр.
При помощи пульта и компьютерного прибора, который закреплен на задней части телевизора и регистрирует просматриваемые каналы. Возникает логичный вопрос, почему бы подобные приборы не устанавливать и на приемники радиосигналов!
Вся ирония состоит в том, что еще в 40-ые годы двадцатого столетия в Соединенных Штатах Америки были разработаны специальные аудиомеры для приемников, но позже появилось портативное радио, радио в сотовом телефоне и в магнитолах. В результате в настоящее время на территории Российской Федерации ставка делается на КПК и смартфоны!
Стоит отметить, что ВЦИОМ создал специальное приложение для мобильных устройств, которое фиксирует окружающие человека звуки. Если искать аналогичные технологии на планете — это можно сравнить с PPM, при которой портативные устройства в виде пейджера измеряют количество слушателей по распознаванию в пассивном режиме звуковых сигналов.
