Четыре правила, которых нужно придерживаться для максимальной эффективности радиорекламы.
25.07.2012
Вместе с телевидением и журналами, радио — одна из самых распространенных разновидностей рекламных инструментов. Такая реклама может быть также одной из самых эффективных, так как радиостанции обладают различными форматами, которые предоставляют бизнесменам определенную возможность получить аудиторию целевой направленности, в отличие от телевидения и разнообразных журналов.
Что же представляет из себя формат? Предпочтение публики — ваш рынок, которые настроен на несколько станций в этой сфере. Если Вы выясните, какая радиостанция нравится вашим потенциальным потребителям, то можно с уверенностью считать, что маркетинговая задача выполнена успешно. Как можно добиться успеха в этой области? Рассмотрим 5 основных правил.
Целевой рынок
В радио слушатели делятся зачастую по половой принадлежности и по возрасту. При подборе подходящей для рекламной кампании станции нужно обратить внимание на задачи, которые вы планируете решить. Не останавливайте выбор на станции лишь потому, что вам она нравится. Выбирайте ту, которая нравится вашим клиентам.
Расходы
Существует два типа затрат в процессе рекламы своей продукции или услуг по радио. Первый — это время радиоэфира. Другая разновидность расходов — цена на создание самого радиоролика. Некоторые станции сами устанавливают определенные требования, стоимость и порядок оказания услуг.
Необходимо рассмотреть все варианты прежде, чем переходить к созданию радиоролика. В большинстве случаев, на радиостанциях имеется обширная фонотека знаменитых голосов. Создатель рекламы тщательно подбирает фонограммы для создания нужной голосовой атмосферы.
График проигрывания радиорекламы
Как только вы смогли создать свой рекламный ролик, необходимо принять решение, в какое время и как часто он будет выходить в радиоэфир. Самые крупные радиостанции имеют определенные дни, в которое радиостанцию слушает максимальное количество людей.
Словесная экономия
Как обычно — 70-90 слов — максимально допустимый предел для тридцатисекундного радиообращения. Однако, нужно запомнить, что это время варьируется в зависимости от применяемой музыки. Также нужно отметить, что рекламный ролик постоянно повторяется и из одной минуты эфирного времени полностью используются лишь 30-45 секунд, так как заключительные секунды содержат контактную информацию (упоминание в Глобальной Сети, номер телефона, месторасположение и т.д.
